Οι ερευνητές ανακάλυψαν ότι ένας άντρας με κόκκινο πουκάμισο, για παράδειγμα, θεωρείται πιο δυναμικός, πιο ελκυστικός και πιο επιθυμητός. Οι γυναίκες θεωρούν ότι οι άντρες που φορούν κόκκινα έχουν ανώτερο status και περισσότερα χρήματα.
Την έρευνα έκανε ο καθηγητής του πανεπιστημίου του Rochester, Α.Elliot, ο οποίος σημειώνει ότι «στην κουλτούρα μας λέμε ότι οι άντρες λειτουργούν σαν ζώα στο βασίλειο του σεξ, αλλά κατά ένα τρόπο, έτσι λειτουργούν και οι γυναίκες στη θέα του κόκκινου»…
